Q:AI會取代文案寫手嗎?

HI:

我相信自從Chatgpt的出現，AI日新月異的進化，

以文案維生的文案手會開始感到心驚膽戰，

而不以文案維生的老闆或行銷人..等會感到開心。

有了AI，以後還需要花錢找文案寫手嗎?

我相信這是很多人共同的問題。

而說到文案，其實在現今網路資訊發達有許多種呈現形式。

比如:

讓人第一眼就記得的DM文案

重視品牌故事的品牌文案

希望能被大量傳播的社群文案

激起慾望讓客戶購買的的產品文案

重視關鍵字排名的SEO文案

部落客與網紅的開箱文案

…etc

身處這個資訊爆炸的時代，文案已經隨處可見，

也許會有不同的呈現形式，但對文案的需求始終是不變的。

而究竟AI有沒有可能替代的文案寫手?

以下是Mike觀察文案寫手的市場與分析，

五個AI無法完全替代文案寫手的理由:

1.我們還得花時間證明AI的文案不是”抄”來的

如果你已經用了AI產文一段時間，肯定會碰上這樣的問題。

AI雖然有龐大的數據庫，但是這些訊息並不被證明是沒有任何版權問題的。市場上已經有不少圖文創作者抗議，他們的著作並不想被AI蒐集與抄襲。在各種AI模型產生時，同時也有驗證創作是否是真人的機制出現，比如一個指導教授他肯定不希望他的研究生論文80%通通是AI產生的…。相信這個問題牽涉的著作權..等法律問題未來肯定越來越多。

2.人類渴望與人互動，而不是機器

身為文案寫手，我們肯定有寫的目的。

如果我是作者，那麼我文案溝通的對象就是讀者。

如果我是社群小編，那我文案溝通的對象就是我的粉絲。

如果我是SEO內容寫手，那我文案溝通的對象是除了網站讀者還有搜尋引擎演算法。

當你寫文案的對象是”真人”時，渴望文案產生作用，那麼勢必一定要圍繞以真人為對象的”目的”來進行溝通。這一點我認為AI再厲害，也肯定做的不比一個合格的真人寫手好。

想想看你是否看過內容農場的文章，當時你的感覺是什麼?
你曾經按讚的粉絲團主或網紅的文章，看完你的感覺又有何不同?
當你問了某個外賣app，自己沒收到外賣的問題，你卻只得到機器人的自動回覆，感覺又是什麼?

3.能感動人與建立信任感的文案，也只有”人”才能寫出來

承上述，人們渴望與真人互動，而動人的文案確實也只有真人才寫得出來。

如果你曾經上過各種文案課程，學習了不少”套版”的文案公式與標題。認為這就能滿足需求了?

再來你可能會發現:
怎麼我完全照著公式走後發現，我寫的文案根本無效?
打動不了人?傳播不出去?也賣不出產品?

符合邏輯的文案套版，用AI產生可以做得比你更好。
但是與人建立信任感是需要建立在”真實”與”持續累積”的原則上，AI不可能為你做到這件關鍵的事情。

4.AI讓創意發想變得迅速簡單，但仍需真人梳理出有價值的資訊

我形容AI產文的過程，有點像幫你爆爆米花的機器。
指令下去它就自動開始了，可以產生持續不斷的創意爆米花。
但是這個過程你可能要注意有些爆米花是否還沒爆開?或有些已經焦掉了?

你可以用機器替代掉了人力，但是梳理的工作卻避免不了。
另外當你的文案目的不夠明確?你給的指令也不明確?那麼AI產生的結果也會不符合你的期待。你只能還是靠自己整理篩選真正有用的資訊。

5.同理心是人類重要的特質，只有真人才能寫出同理心文案

先定義:什麼是同理?

“我真的被理解了!”

當我們在諮商時，療癒的時刻即是內心的需求與吶喊真正被聆聽了。
而在行銷時同理心當你真正理解消費者的需求，並且做到”知己知彼”時，行銷變得順水推舟。

其中的關鍵皆在同理心。

文案很大的目的在溝通，有效的溝通必須建立在有同理心的基礎上。

而我相信人類的這個寶貴特質，是機器永遠無法替代掉的。

最後Mike的建議是:

如果我們是文案寫手，的確需要關注與順應趨勢到來，
但不應該過度恐慌是否會被淘汰，
而該善用AI而不是對它感到恐懼。
我們身上已具備的技能、價值、與經驗肯定是它無法替代的。

Mike